Lo spot di Natale Coca-Cola rifatto con l'IA. Non è piaciuto

Per molte persone il Natale in TV comincia con dei camion rossi pieni di luci che attraversano la neve. È "Holidays Are Coming", lo spot di Coca-Cola andato in onda per la prima volta nel 1995 e riproposto quasi ogni anno.

La versione del 2024

Nel novembre 2024 Coca-Cola presenta una nuova versione dello spot, realizzata con l'intelligenza artificiale generativa: programmi che creano immagini e video a partire da una descrizione scritta. Lo spot è realizzato con la piattaforma di IA dell'azienda, chiamata Real Magic AI, insieme a studi specializzati. Le scene ricordano l'originale: i camion, la neve, le città illuminate, gli animali che guardano passare il convoglioConvoglioUna fila di veicoli che viaggiano insieme, uno dietro l'altro..

La reazione

Online molte persone non gradiscono. Le critiche più frequenti:

• il video sembra freddo, senza l'atmosfera dell'originale;
• si notano dettagli strani, tipici dei video generati: movimenti innaturali, proporzioni che cambiano da un'inquadratura all'altra;
• diversi creativiCreativiChi inventa e realizza pubblicità, video e grafiche: registi, illustratori, copywriter. lo vedono come un segnale preoccupante: se l'IA fa gli spot, cosa succede a registi, animatori e attori?

Coca-Cola ha difeso il progetto spiegando che l'IA è uno strumento in mano a persone, e che il suo marchio ha sempre sperimentato con le tecnologie nuove.

Il paradosso

C'è un dettaglio curioso: secondo alcune società che misurano l'efficaciaEfficaciaQuanto una pubblicità riesce davvero a farsi ricordare e a convincere chi la guarda. della pubblicità, lo spot ha funzionato molto bene con il pubblico nei test. Le critiche più dure sono arrivate soprattutto online e dal mondo creativo.

Perché ti riguarda

Questa storia mostra il punto in cui si trova oggi l'IA nei video: abbastanza brava da fare uno spot per una delle aziende più famose del mondo, non ancora abbastanza da far dimenticare che è stata lei a farlo. E il pubblico, soprattutto quando si tocca un ricordo d'infanzia, se ne accorge.